當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>飲料食品>詳細內(nèi)容 “敘府糟蛋”營銷策劃綱要 作者：佚名 時間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]

“敘府糟蛋”營銷策劃綱要

第一部分：市場分析
一、 糟蛋行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、 “敘府糟蛋”的現(xiàn)狀
1、 市場狀況
2、 產(chǎn)品狀況（色澤、包裝、標簽、價格等）
三、 消費者分析
1、 消費對象的確定
2、 消費心理分析
3、 影響消費者的購買因素
四、“敘府糟蛋”市場前景展望

第二部分：市場行銷方案
一、“敘府糟蛋”的產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位（功能定位、檔次定位）
2、產(chǎn)品的改進（色澤、包裝、標簽等）
3、品牌策略：挖掘“敘府糟蛋”的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品附加值，
強化品牌形象
二、 價格策略
1、選擇定價目標及定價方法
2、確定定價策略，選
定最終價格
3、價格調(diào)整
三、“敘府糟蛋”的營銷渠道策略
1、營銷渠道的設計
2、營銷渠道的建立
3、營銷渠道的管理
四、“敘府糟蛋”營銷組織結(jié)構(gòu)設計
1、 營銷組織的職能
2、 營銷組織的設置

第三部分：企業(yè)形象及產(chǎn)品形象策劃
一、 鴻泰公司形象策劃
1、 企業(yè)理念設計
2、 企業(yè)標志設計
二、 鴻泰公司媒體傳播計劃
三、 “敘府糟蛋”媒體傳播計劃
（一）、“敘府糟蛋”的廣告定位
1、市場定位
2、商品定位
3、廣告定位（訴求點）
4、廣告對象定位
（二）、“敘府糟蛋”的媒體組合計劃
1、 報紙廣告
2、 電視廣告（三維立體）
3、 戶外廣告
4、 宣傳手冊
5、 POP（售點廣告）
（三）、“敘府糟蛋”的媒體執(zhí)行計劃


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